課題詳細

48.三井製糖

課題

パラチノースを使った次世代のスタンダードとなるような新商品のキャッチフレーズ

募集ジャンル

キャッチフレーズ

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課題のポイント

コピーの目的

「血糖値が上がりにくい」「脂肪がつきにくい」「集中力が長持ちする」「満腹感が長持ちする」…。たとえ本当のことでも、法令上これらの機能を直接的に伝えることはできません。こういった体に良い機能を持っているお砂糖であることを分かりやすく消費者に伝えるキャッチコピーを期待しています!

市場・ターゲットの動向

お砂糖のメイン使用者は40歳以上の主婦です。上白糖(いわゆるお砂糖)が何十年も定番商品として君臨していて、「おばあちゃんの代からこのお砂糖」という方も多いです。しかしながら昨今の健康志向から、お砂糖も健康的な新しい商品へシフトチェンジが始まり、ブラウンシュガー、ゼロキロカロリー甘味料などの新商品が売り上げを伸ばしています。

課題商品・サービスの訴求したいポイント

天然由来の機能性糖質「パラチノース」配合で、味や調理効果・使い勝手など砂糖の良さは残しつつ、健康リスクを減らした商品です。市場から求められている、まさに”次世代のお砂糖”となる商品と位置づけています。

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