課題詳細

53.ロイヤリティ マーケティング(Ponta)

課題

財布の中をPonta1枚にしたくなるアイデア

募集ジャンル

キャッチフレーズ/テレビCM/ラジオCM

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課題のポイント

コピーの目的

財布の中にあふれるポイントカード。そんな時代、ポイントカードをPontaカード1枚にしたくなる、心を打つ広告アイデアを募集します。ポイントの醍醐味である「おトク」「便利」による競争ではなく、「楽しさ」という付加価値を加え、Pontaブランドへ愛着を持っていただくことでブランド強化を図りたいと思います。

市場・ターゲットの動向

市場傾向:ポイントカード、ポイントアプリが多く登場し、複数のポイントサービスが併用されています。ターゲット:「Pontaポイント」を利用する20~40代の男女の客層に加え、学生など若年層もさらに広げていきたいです。

課題商品・サービスの訴求したいポイント

「Ponta」は、1枚でいろんなお店の共通ポイントがたまる・つかえるサービスです。8800万人の「Ponta」会員と提携店をつなぐサービスキャラクター「ポンタ」は、提携店のユニフォーム姿に変身できます。

制作にあたっての注意事項

機能面を打ち出すのではなく、心を打つクリエイティブ、広告表現を期待しています。

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