課題詳細

11.ゲラン

課題

GUERLAIN L’ESSENTIELを20代女性にあと一押しするためのブランディングアイデア

募集ジャンル

キャッチフレーズ/テレビCM/ラジオCM

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課題のポイント

今回、募集する作品に期待すること

発売以来、パッケージの可愛さとコンセプトで評判ですが、高級スキンケアで有名な老舗ブランドだけに、まだご愛用者の平均年齢が高いのも事実です。そこで20代に試してもらえるアイデアを募集します。

市場・ターゲットの動向

メイクはシミや皺など素肌の粗を隠すためのもので、肌への負担は多少は仕方がない。この固定観念を覆す「仕上がり+スキンケア効果」をうたうファンデーションのカテゴリーが、レソンシエルの発売とともに伸長しています。

課題商品・サービスの訴求したいポイント

素肌を美しく魅せるためのメイク。つけた時のナチュラルで健康的な仕上がりの良さが評判です。97%天然成分由来の、肌へのやさしさを是非多くの方に試してもらいたいです。

制作にあたっての注意事項

ゲランは、商品名がフランス語です。英語でTHE ESSENTIALという意味にもこだわった製品ですが、残念ながら日本人には覚えにくいのも事実です。電球ファンデなど愛称を推したブランディングをしている国もある中、日本ではどうするかという点も考慮いただけると幸いです。

作品応募