課題詳細

サントリー食品インターナショナル

課題

伊右衛門の魅力を伝えるキャッチフレーズ

募集ジャンル

キャッチフレーズ/テレビCM/ラジオCM

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課題のポイント

今回、募集する作品に期待すること

「まるで淹れたてのお茶のような、色、味、香り」伊右衛門史上最高に美味しい緑茶ができました。新しい伊右衛門の魅力を表現する、斬新なアイデアを期待しています。

市場・ターゲットの動向

緑茶愛飲者。特に40 ~ 50代社会人男性がメイン。

課題商品・サービスの訴求したいポイント

持ち運びが便利なペットボトルのお茶で、本物の緑茶の美味しさを楽しんでいただきたい!誕生以来「伊右衛門」は「淹れたてのような、緑色、味わい、香り」を追求してきました。特に淹れたてのお茶の色は、時間の経過と共に茶色に変化し、鮮やかな緑色をペットボトルで再現することが困難だったのですが、ついに長年の研鑽を経て、緑色の再現に成功することができました。その鮮やかで美味しそうな緑の伊右衛門を楽しんでいただくために、ペットボトルも一新。液色が見えるようにラベルを小さくし、剥がしても楽しんでいただくためにボトルにだるまや招き猫などのモチーフを入れ込みました。

制作にあたっての注意事項

新しい伊右衛門の誕生を、驚きをもって、インパクトをもって表現したいです。

作品応募