課題詳細

ユニリーバ・ジャパン

課題

ダヴを使ったことのない人に、新しいダヴを購入したいと思わせるキャッチフレーズ

募集ジャンル

キャッチフレーズ

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課題のポイント

今回、募集する作品に期待すること

ダヴならではのうるおいを伝え、お客さまが購入したいと思うような新しい表現を期待しています。

市場・ターゲットの動向

ターゲットはボディウォッシュを家族と一緒に使うお子さまをお持ちの30~ 40代の女性で、ボディウォッシュに保湿ケアを求めています。ダヴのことは知っていますが、他のブランドも新しいテクノロジーや成分を採用し、うるおいの便益を訴求しているため、うるおいの観点でダヴがどのように優れているかをわかっていません。

課題商品・サービスの訴求したいポイント

従来のボディウォッシュは新しい成分やテクノロジーによって「保湿成分を与える」ことでうるおいを訴求してきました。しかし、ダヴはうるおいを与えるだけではなく、肌本来が持つ美肌フローラ(肌のうるおいバリアを形成する肌の菌群)を洗い流さず、うるおいバリアをケアできる処方を採用しています。うるおいを肌に閉じ込め、うるおいが続くもっちり肌に導きます。

制作にあたっての注意事項

効果・効能を保証する表現は避けてください。

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