課題詳細

フジッコ

課題

ミレニアル世代がフジッコの「おまめさん」を食べたくなるアイデア

募集ジャンル

キャッチフレーズ/テレビCM/ラジオCM

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課題のポイント

今回、募集する作品に期待すること

募集する作品に期待することは、ミレニアル世代が「おまめさん」を食べたくなる内容であれば問いません。

市場・ターゲットの動向

煮豆の市場は近年の食事の多様化に伴い、市場は縮小傾向です(20年は5年間で約90%)。顧客のヘビーユーザー層は50代以上の方が中心で、30~40代の方(その中でも食事の栄養バランスを気遣う女性)にも食べていただけるよう市場を開拓する必要があると考えています。

課題商品・サービスの訴求したいポイント

今回の課題商品は甘煮タイプの煮豆(蒸し豆や豆水煮は対象外)です。当社の煮豆は主に2形態あり、お店で一般的に見かけるスタンドパックの商品は、北海道産、国産原料を主に使用し、豆をふっくらやわらかく炊き上げているのが特徴です。もう一つの「豆小鉢」という商品は少量食べ切り、食卓に容器ごとそのまま出せるのが特徴です。

制作にあたっての注意事項

制作にあたっての注意事項は、食べ物を粗末にしたり、ネガティブな表現はお控えいただけますと幸いです。以上、皆さまの素敵なアイデアをお待ちしております。

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