優良ストック住宅推進協議会
課題のポイント
今回、募集する作品に期待すること
「家を買うなら中古住宅でもこんなにいいものがあるのだ」というアピール、「中古＝不安・汚い・わからない」のイメージ払拭を求めます。
市場・ターゲットの動向
国はストック重視の施策を展開してますが、中古住宅流通のシェアは、アメリ79.8％・イギリス89.0％と比較して日本は14.5％です。ターゲットは新築、中古住宅にこだわらず良いものを求めている人です。中古住宅を購入し、自分たちのライフスタイルに合わせてリフォームやリノベーションをする方が増えています。
課題商品・サービスの訴求したいポイント
スムストックは「不安」「汚い」「わからない」といった中古住宅のマイナスイメージを払拭するため一定基準を設けて、その基準を満たす建物を流通しています。「中古住宅の中にも良い中古住宅が存在していること」「良いものをきちんとメンテナンスすれば、長く使い続けられるというコンセプト」「長く使い続けられる家が増えることは、SDGsに貢献できる」ことがポイントです。
制作にあたっての注意事項
協議会のポリシーである「いい家は、つづく。」と親和性があること。
